Sergio Marchionne, l’amministratore delegato della Fiat, a poche ore dallo storico annuncio della nuova 500, ha fatto un paragone con quello che  sta facendo la Apple negli USA. La dichiarazione alla stampa, infatti, è di quelle destinate a diventare un titolo, un motto, una sfida: 

siamo la Apple dell’auto e la 500 è il nostro iPod. Quando arrivai nella pancia della balena, tre anni fa, sentivo puzza di morte: la società era sfinita, pronta ad appigliarsi a qualsiasi chiodo. Ma ora la Fiat non creperà più: dobbiamo diventare i migliori.